(網(wǎng)經(jīng)社訊)該年度報(bào)告分析了移動(dòng)對各個(gè)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)的廣泛影響，并對表現(xiàn)優(yōu)異的發(fā)行商和品牌進(jìn)行了重點(diǎn)解析。
本報(bào)告的重點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：
移動(dòng)為公司創(chuàng)造價(jià)值：Uber 和阿里巴巴等移動(dòng)優(yōu)先型公司的總 IPO 估值高達(dá) 5440 億美元，為非移動(dòng)優(yōu)先型公司的 6.5 倍。2019 年，用戶平均每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi) 3 小時(shí) 40 分鐘時(shí)間，相比 2017 年增加 35%，全球年度 App 下載量達(dá)到 2040 億次。
移動(dòng)廣告的豐收之年：移動(dòng)應(yīng)用因其無與倫比的可訪問性和覆蓋范圍受到廣告主青睞，其中 Snap, Facebook, Google, Twitter 和 TikTok 成為最大的贏家。預(yù)計(jì)2020 年全球移動(dòng)廣告支出將達(dá)2400億美元，比 2019 年增加 26%。
訂閱收入在用戶支出中的占比高達(dá) 95%：高達(dá)75%的熱門非游戲App是通過訂閱實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的。應(yīng)用商店支出的增長主要得益于在線視頻和約會(huì)交友類應(yīng)用的突出表現(xiàn)。其中增長最為顯著的是 Tinder,騰訊視頻, 愛奇藝和 YouTube.
移動(dòng)游戲份額增加：2019 年全球游戲市場中，移動(dòng)游戲的市場份額達(dá)到 56%。預(yù)計(jì)2020 年全球移動(dòng)游戲用戶支出將突破 1000 億美元 。騰訊的《王者榮耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和動(dòng)視暴雪的《糖果傳奇》等游戲在移動(dòng)平臺占據(jù)主導(dǎo)地位。
在線視頻競爭持續(xù)升溫：2019 年第 4 季度，接近 25% 的 Netflix iPhone 用戶同時(shí)也在使用 Disney+觀看視頻，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)并非偶然。美國市場熱門在線視頻應(yīng)用的用戶重疊度最高，表明消費(fèi)者愿意為多種服務(wù)付費(fèi)。
此外，95 后用戶也日益成為各企業(yè)的戰(zhàn)略布局核心。作為移動(dòng)原生代，該用戶群體的 App 參與度非常高，熱門 App 的人均打開次數(shù)比年長群體高出 60%。
“Snapchat 將繼續(xù)加倍投資移動(dòng)體驗(yàn)，為用戶之間建立可視化交流。隨著受眾群的擴(kuò)大，我們也將對應(yīng)增強(qiáng) App 的功能?！盨nap 集團(tuán)產(chǎn)品營銷經(jīng)理 Kathleen Gambarelli 表示，“我們正在持續(xù)開發(fā)更強(qiáng)大的廣告技術(shù)，幫助各品牌有效提升在高價(jià)值 95 后和 80、90 后受眾中的參與度和轉(zhuǎn)化率。作為一名產(chǎn)品營銷人員，我的目標(biāo)是驗(yàn)證產(chǎn)品營銷策略的可行性，并使該解決方案在客戶中的保有量顯著提高。在從初始調(diào)研到發(fā)布的整個(gè)過程中，App Annie 及 App Annie Intelligence 平臺都給予了我們莫大的幫助?！?/p>
“對于全球各品牌和發(fā)行商而言，移動(dòng)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的助推器。”App Annie 首席執(zhí)行官 Theodore Krantz 表示，“我們憑借獨(dú)特的市場數(shù)據(jù)和關(guān)鍵廣告見解，幫助客戶提高廣告變現(xiàn)能力，并在移動(dòng)領(lǐng)域取得成功。”
《2020 年移動(dòng)市場報(bào)告》介紹了宏觀移動(dòng)趨勢，并羅列出游戲、金融科技、零售、社交、視頻等領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌及發(fā)行商，同時(shí)闡述了企業(yè)觸及和贏得目標(biāo)受眾的方法。本報(bào)告中的所有分析和數(shù)據(jù)均基于 App Annie Intelligence 平臺估算數(shù)據(jù)。
（來源：App Annie 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
